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 ——銅仁市碧江區(qū)城區(qū)廣告位特許經(jīng)營權拍賣

    “一億兩千萬元第一次，一億兩千萬元第二次，最后一次一億兩千萬元——成交！”隨著拍賣師敲響手中的木槌，銅仁市碧江區(qū)城區(qū)8105項廣告位十年特許經(jīng)營權拍賣塵埃落定。

    本次拍賣的廣告位遍布碧江區(qū)整個城區(qū)，涵蓋了城市道路隔離護欄廣告位、墻體鋼結構廣告位、天橋鋼結構廣告位、果皮箱燈箱廣告、戶外燈桿廣告等等，廣告位模式有LED、護欄、三面翻、燈箱、燈桿等，標的體量大、內(nèi)容廣、價值高。

    廣告自古有之，其目的是為了達到宣傳效果與廣而告之。現(xiàn)代的廣告，尤其是商業(yè)廣告，屬于西方工業(yè)革命之后，商業(yè)得到極大發(fā)展的產(chǎn)物。隨著廣告市場的迅猛發(fā)展，目前圍繞著廣告行為已經(jīng)打造出了不少新的行業(yè)和商業(yè)模式。廣告位特許經(jīng)營權屬于典型的無形資產(chǎn)拍賣，無形資產(chǎn)是客體不一定占有空間、不能運用一般的價值規(guī)律確定其價格，但卻可以進入流通領域交易、并能為權利人產(chǎn)生具有經(jīng)濟利益的資產(chǎn)。此次我們接受委托的廣告位特許經(jīng)營權的特征，具有獨占性、專有權、壟斷性以及稀缺性，這些對拍賣提供了物質基礎；而地域性、獲利功能的特殊性和市場前景不明的特征，又不利于體現(xiàn)價值。

    廣告位經(jīng)營權或者使用權在我國已經(jīng)有大量的實踐，其中電視廣告使用權、地鐵廣告使用權、公交車站廣告使用權、燈桿廣告使用權等尤其受到社會廣泛關注，其拍賣活動曾引起了眾多企業(yè)積極參與并且激烈競爭，累累拍出高價。然而廣告位本身有著自己獨立且有差異的經(jīng)濟價值表現(xiàn)，我們此次拍賣的廣告位在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，廣告位又體量巨大，形式多樣，位置也有優(yōu)有劣，加之當前電商平臺的迅猛發(fā)展，使得廣告的形式發(fā)生了很大改變，實體廣告位經(jīng)營受到前所未有的沖擊。因此，我們在拍賣策劃中做了大量功課，認真討論分析拍賣標的、實地勘察廣告位、細致做好市場調研、擬定有效的招商宣傳方案......

    根據(jù)我公司《拍賣會疫情防控方案》及《安全應急處置預案》，我們做好了一切準備工作和安全部署后，“銅仁市碧江區(qū)城區(qū)廣告位十年特許經(jīng)營權拍賣會”于2022年4月28日15時銅仁市公共資源交易中心拍賣大廳舉行。拍賣會由我公司首席拍賣師張怡女士主持，多位競買人經(jīng)過數(shù)輪競爭，最終將成交價定格在一億兩千萬，超出起拍價近220萬元。公司以精心的策劃、細致的服務、專業(yè)的水準，為此次廣告位特許經(jīng)營權拍賣交出了令所有人滿意的答卷，也再一次用拍賣這種充滿魅力的買賣方式，實現(xiàn)了無形資產(chǎn)的市場價值發(fā)現(xiàn)。

                     貴州博譽拍賣有限公司  供稿